3 herramientas para encontrar palabras clave efectivas para SEO o publicidad digital

Encontrar palabras clave relevantes es fundamental para tener éxito con un sitio web o en campañas de publicidad en línea. Ese éxito, justamente, puede radicar en distintos resultados, siendo los más frecuentes la capacidad que tienen de generar tráfico y posicionamiento (SEO) o de alcanzar un público objetivo adecuado (en publicidad).

En HubSpot, por ejemplo, mencionan que la relevancia y la localización geográfica son clave a la hora de encontrar y elegir palabras clave, y no podríamos estar más de acuerdo. En esencia, porque mientras más especifica es una palabra clave, más éxito es capaz de proporcionar a las distintas campañas.

Por ejemplo, si un negocio de arreglos florales con base en Bogotá posiciona su sitio a través de la palabra clave “flores”, podría obtener un resultado menor al proporcionado por “arreglos florales a domicilio”, pues aquí ya se está demostrando una intención de compra por parte del cliente.

Además, si a esto se le agrega un factor geográfico, por ejemplo “arreglos florales a domicilio en Bogotá”, su capacidad de generar tráfico o conversiones de valor será muchísimo mayor.

¿Pero cómo se pueden elegir palabras clave exitosas y relevantes? Hay distintas herramientas que nos ayudan…

Google Keyword Planner

AdWords es una de las plataformas de publicidad programática más usada por publicistas alrededor del mundo. Esto hace que su herramienta para gestionar palabras clave sea igual de popular. Lo único que se debe tomar en cuenta es que para usarla, se debe abrir y configurar una cuenta de AdWords.

Google Keyword Planner da ideas de nuevas palabras clave a través del ingreso de algunos datos (otras palabras clave, el sitio web del anunciante, la industria de interés, etc.) a la vez que ofrece estadísticas de volumen de búsquedas y popularidad.

También ofrece información de los costos (CPC) de las palabras clave y del nivel de competencia que existe para su compra. Datos que resultan muy útiles para maximizar el éxito y costo de una campaña.

Keyword Tool.io

Si lo comparamos con la herramienta de Google, Keyword Tool.io tiene muchísimo menos opciones y hasta resulta algo rudimentaria. Sin embargo, es bastante útil para encontrar grandes listas de palabras clave sugeridas a través de aquellas que ya se tenían planeadas.

La magia se da a través de la función de Auto-completar de Google. En esencia, combina las palabras clave ingresadas por el usuario con aquellas frases que se están usando mayoritariamente al realizar búsquedas en Google.

Es especialmente útil dentro de una estrategia de contenidos porque permite analizar los títulos de los posibles artículos y contrastarlos con lo que realmente la gente está buscando, logrando posicionarlos de mejor manera.

Moz Keyword Difficulty Tool

Moz es toda una autoridad dentro del análisis SEO y quizás es por esto que esta utilidad tiene un costo: $99 dólares al mes por el servicio estándar, $149 por el medio, $249 por el grande y $599 por el completo o versión Premium.

¿Lo vale? Depende de los alcances que se requieran, pero seguramente sí. Lo que hace esta herramienta es analizar las palabras clave y asignarles un “Ranking de dificultad” basado en las páginas que actualmente las lideran. Esto se logra a través de un análisis de sus volúmenes de búsquedas, además de la posición de dichas páginas en los SERP.

En esta pequeña lista todavía faltan muchas otras alternativas, como Google Trends o SEMrush. Sin embargo, con las herramientas numeradas se puede hacer un análisis de palabras clave efectivo (inclusive gratuito) sin necesidad de agregar complejidad a la formula. Dicho de otro modo, es un excelente camino inicial para encontrar esas palabras clave que marcarán la diferencia en nuestros proyectos.

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