Backlinks, una de las claves del SEO

En los noventas, Google usaba backlinks como el factor clave para posicionar sitios web en sus resultados.

De hecho, crearon una calificación para cada uno en base al número de backlinks que tenía. Este índice se sigue usando y se llama PageRank.

Con el tiempo se ha ido modernizando, junto a otros algoritmos secretos que Google usa para posicionar sitios y de los cuales no se conoce mucho.

Lo que sí se conoce es que ahora no solo toman en cuenta la cantidad, sino la autoridad editorial del sitio que ofrece un backlink.

Por ejemplo: Si el New York Times enlaza a tu sitio web, es muy probable que te de mucho poder e influencia para posicionarte mejor que si te enlaza el blog de tu primo.

Otro factor que afecta tu posicionamiento es la diversidad de dominios y su apoyo editorial.

Esto quiere decir que mientras más enlaces ganes en sitios nuevos y logres mantenerlos durante el tiempo a un ritmo más acelerado que tus competidores, tendrás más posibilidades de ganarles posiciones.

Es por esto que hay muchos servicios de venta de backlinks que pueden parecerte seductores, pero son una trampa.

Recuerda que Google tiene sistemas sofisticados para entender si un backlink es real o simplemente un intento de hackear sus algoritmos.

Si compras este tipo de servicios, lo más seguro es que terminen penalizado.

Finalmente, la estructura del backlink también importa.

Hay dos atributos HTML (ósea a nivel de código) que se usan en los enlaces: dofollow y nofollow.

Si un sitio web crea un backlink a tu blog y usa el atributo dofollow, significa que está aprobando editorialmente tu información.

Está diciendo: conozco ese contenido y lo apoyo. Me parece de valor.

En cambio, si ese mismo enlace es creado con el atributo nofollow, pasa exactamente lo contrario. Es un enlace sin valor para Google.

Además, es importante que el texto del enlace tenga información.

Analicemos estos dos enlaces al home de mi sitio web:

Contenido de marketing digital para startups y emprendedores.
Contenido de marketing digital aquí.

El primer enlace puede ser leído por Google, tiene un contexto y tiene mucho valor.

El segundo enlace al decir solo “aquí” no aporta demasiado.

Hay otros factores que afectan la calidad de un backlink: de qué páginas viene el enlace y a qué páginas va, el nivel de confianza de la fuente, los atributos “alt” en una imagen, la relación editorial entre los sitios que se enlazan, etc.

Lo que es importante más allá de conocer todos los aspectos técnicos relacionados a los enlaces, es que generes una cultura de contenido en tu negocio y que hagas el mayor esfuerzo para ganar backlinks.

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